Post by akash60 on Apr 17, 2024 9:55:23 GMT
提出付费媒体 KPI及其相关预算确实很困难。 最重要的因素是了解客户的价值以及需要多少潜在客户才能产生客户。 本月的“询问 PPC”问题要求我们探讨如何计算每次转化成本 (CPA) 以及如何使用它们来制定营销活动预算/策略。加勒问： “在 PPC 中，产品/服务的实际价值与 CPA 之间是否存在相关性？ 如果是这样，在规划活动预算时如何利用这一洞察力？ 干杯！” 简而言之，什么是好的CPA？让我们来看看。 客户价值+CPA之间的相关性 所有付费媒体活动均通过拍卖进行。 根据想法（搜索词或目标受众）的竞争力，您可能被迫支付溢价或获得折扣。 不同的产品和服务有不同的拍卖价格。 例如，法律行业的每次点击成本 (CPC) 是最昂贵的，这与服务成本相关。 对于公司来说，平均人身伤害案件的价值约为 5,000 至 6,000 美元，因此每次点击支付 200 至 400 美元仍然可以实现积极的投资回报率。 如果转化率较高（35%-40%），则 20,000 美元的支出预计每次转化费用为 600 至 700 美元是合理的。
在这种情况下，ROAS（广告支出回报率）将为 8.34 倍。 这将是一个全明星帐户。 大多数转 美国数据 率将接近 10%-25%（即销售/交易发生）。 为 CPA 和 ROAS 设定现实的期望直接影响营销活动的成功。 如果当天没有预算来获得足够的点击次数，则该广告系列将无法取得成果或摆脱学习期。 确保将客户终身价值纳入您的 CPA 和 ROA 目标。 如果您销售一款需要每月订阅的 15 美元产品，请务必考虑客户的平均生命周期。 年度客户价值为 180 美元，并且每次转化费用更高。 什么是好的注册会计师？ 良好的 CPA（每次获取成本）将以有利可图的价格吸引客户，同时保持足够的竞争力，使品牌保持在高价值拍卖中。 每次转化费用应该足够高，以便广告网络仍然可以出足够的出价来维持 65% 左右的页面顶部展示份额。 但它也应该足够低，以维持毛利率。
在设置每次转化费用时，请确保考虑以下因素： 你相信你的转化吗？ 所有转换都相等吗？ 根据这些答案，您将使用面向每次转化费用/广告支出回报率的出价或坚持使用手动出价。 当您选择智能出价时，您将获得潜在的每次转化费用。该数字基于您的历史转化次数和之前的每次转化费用。 虽然它可能是一个很好的起点，但通常会出现低/高的情况。 确保您设置了一个您满意的每次转化费用，这将为营销活动提供发展空间。 最后的要点 良好的每次转化费用可以让营销活动顺利进行，同时实现实际的投资回报率。 客户价值对于确定良好的每次转化费用至关重要，并直接影响营销活动预算。 对 PPC 有疑问吗？通过此表格提交 或使用#AskPPC 标签向我@navahf 发送推文。下个月见！ 更多资源： SEO 成本计算器：您应该为 SEO 服务预算多少？ Facebook Messenger 如何生成具有成本效益、可追踪的潜在客户 2022 年 10 个最重要的 PPC 趋势 特色图片：Paulo Bobita/搜索引擎杂志 付费媒体 询问我有关 PPC 的任何问题 内容创作 广告 纳瓦·霍普金斯 阅读完整的简历 VIP贡献者 纳瓦·霍普金斯 Optmyzr的布道者 Navah Hopkins 是 Optmyzr 的传播者。
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在设置每次转化费用时，请确保考虑以下因素： 你相信你的转化吗？ 所有转换都相等吗？ 根据这些答案，您将使用面向每次转化费用/广告支出回报率的出价或坚持使用手动出价。 当您选择智能出价时，您将获得潜在的每次转化费用。该数字基于您的历史转化次数和之前的每次转化费用。 虽然它可能是一个很好的起点，但通常会出现低/高的情况。 确保您设置了一个您满意的每次转化费用，这将为营销活动提供发展空间。 最后的要点 良好的每次转化费用可以让营销活动顺利进行，同时实现实际的投资回报率。 客户价值对于确定良好的每次转化费用至关重要，并直接影响营销活动预算。 对 PPC 有疑问吗？通过此表格提交 或使用#AskPPC 标签向我@navahf 发送推文。下个月见！ 更多资源： SEO 成本计算器：您应该为 SEO 服务预算多少？ Facebook Messenger 如何生成具有成本效益、可追踪的潜在客户 2022 年 10 个最重要的 PPC 趋势 特色图片：Paulo Bobita/搜索引擎杂志 付费媒体 询问我有关 PPC 的任何问题 内容创作 广告 纳瓦·霍普金斯 阅读完整的简历 VIP贡献者 纳瓦·霍普金斯 Optmyzr的布道者 Navah Hopkins 是 Optmyzr 的传播者。